“蹭热度”式商标，侵权！

案例一

网店宣传用他人商标引流，构成侵权

“我只是在网店宣传图上用了一下他家商标，怎么就构成侵权了？”这是商标侵权案件中，被告王某感到最大的困惑。

某电器公司是“长某”系列注册商标的合法持有者，依法享有该商标的专用权。王某在其网店售卖的电饭锅商品名称及宣传图片中，擅自使用了“长某”商标，但该商行实际售卖的电饭锅上，并未标注任何“长某”系列商标标识。

某电器公司发现后，认为王某的行为已构成商标侵权，遂向法院提起诉讼，要求其停止侵权并赔偿经济损失。而王某辩称，自己只是盗用了带有商标的图片，并未售卖带有“长某”商标的商品，不应承担赔偿责任。

法院经审理认为，某电器公司作为“长某”系列注册商标的合法权利人，其商标专用权受法律严格保护。王某经营的网店在商品标题和宣传图片中使用涉案商标，属于商标法意义上的“商标性使用”，该行为足以导致消费者对商品来源产生混淆误认，已构成商标侵权。

最终，依照《中华人民共和国商标法》第四十八条等相关规定，法院判决该网店停止侵权，并赔偿某电器公司经济损失及合理维权费用。

案例二

店铺招牌用他人商标，未售侵权商品也需担责

不仅网店宣传会构成侵权，门店招牌及店内装潢使用他人商标，即便未实际售卖侵权商品，同样可能触犯法律。

某家电公司是“欧某”商标的合法持有者，其发现某家电经营部在门店招牌上，未经授权擅自使用“欧某”商标，但该经营部从未售卖过任何带有“欧某”商标的产品。某家电公司认为，该经营部的经营范围与“欧某”商标注册范围一致，其擅自使用商标的行为已构成侵权，遂诉至法院，要求停止侵权并赔偿损失。

该案经法院调解，被告某家电经营部认可自身侵权行为，同意立即停止使用“欧某”商标，并向某家电公司赔偿适当经济损失及维权费用。

案例三

店内装潢用他人商标，侵权需赔偿

某酒吧在未获得授权的情况下，擅自在店内装潢中大面积使用同行业某文化公司依法持有的“民某某”注册商标。该文化公司发现后，为维护自身合法的商标专用权，遂向法院提起诉讼，要求被告酒吧立即停止商标侵权行为，并赔偿其经济损失及合理维权费用。

该案经法院调解，被告酒吧当庭认可自身侵权事实，承诺立即停止使用“民某某”商标，并就其侵权行为向原告某文化公司支付适当赔偿金，承担原告的相关维权费用，双方达成一致调解意见。

法官提醒

商标侵权无小事，合规经营守底线。上述三个案例中的侵权者，主观上多是想“蹭热度”、拉客源，却忽视了法律边界。需要明确的是，法律意义上的“商标性使用”，并非仅指将商标直接附着于商品实物，即使仅在商品标题、宣传图片、店铺招牌、店内装潢等推广环节使用他人注册商标，只要该行为足以导致消费者对商品或服务来源产生混淆误认，即构成商标侵权。

在此郑重提醒广大经营者，切勿心存侥幸“蹭热度”，擅自使用他人知名商标，否则不仅可能承担停止侵权、赔偿损失的民事责任，还会损害自身商誉，得不偿失。唯有依法合规经营，才能行稳致远。

法条链接

《中华人民共和国商标法》第四十八条　本法所称商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。

第五十七条　有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：

（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；

（二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；

（三）销售侵犯注册商标专用权的商品的；

（四）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；

（五）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；

（六）故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；

（七）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。