小程序名称：潜在的商标标识

随着移动互联网技术的快速发展，小程序以其轻量化、便捷化的特点成为数字经济时代的重要应用形态。小程序名称、图标等直接关联用户搜索流量，具有不可估量的商业价值。

因此，这类商业标识引发的商标权纠纷日益增多。在商业世界里，商标就像企业的独特名片，它的核心功能是清晰地将一家企业的商品或服务，与其他企业的同类产品或服务区分开来。而判断一个标识能否作为商标受到法律保护，关键就在于它是否具备来源识别功能，也就是能否让消费者一看就知道，自己所接触的商品或服务源自哪家企业。 

基本案情

异议人：郑州市某网络科技有限责任公司 

被异议人：北京某科技有限公司 

异议人主要理由：被异议商标与异议人在先注册的商标构成近似商标；被异议商标与异议人在先使用的品牌完全相同，构成对异议人在先使用的商标的恶意抢注。 

异议人提交的主要证据：

1、异议人在支付宝、微信小程序以及网站上的使用情况。

2、计算机软件著作权登记证书、发票等证据。

被异议人未在规定期限内作出答辩。 

经审查，商标局认为，本案中异议人提供的证据证明，异议人主要从事通过网络提供照相服务等业务，在被异议商标申请日前，异议人已在相应服务上在先使用“鹧应证件照”“鹧应”等商标并使之具有一定影响力。被异议商标与异议人在先使用的商标显著识别部分文字构成相同，指定使用的“照片冲印”等服务与异议人经营业务具有密切关联性，属于类似服务，被异议商标的注册使用易导致消费者将其标识的服务与异议人联系起来，故被异议商标的申请注册违反《商标法》第三十二条的规定。

小程序名称能当商标受保护吗？

以第 70668658 号 “鹧应” 商标异议案为例，异议人在案件中提交的证据材料，为我们揭开了小程序名称与商标之间的紧密联系。在被异议商标申请之前，只要打开微信、支付宝 APP ，就能轻松搜索到异议人所开设的 “鹧应证件照”“鹧应 VISA” 以及 “鹧应商城” 等小程序和公众号。这些平台可不是徒有其名，它们实实在在地为消费者提供着丰富的服务和商品，涵盖了照片制作加工、照片冲印，还有照片周边商品的销售等多个领域。

在这些小程序名称中，“鹧应” 二字尤为突出，堪称显著部分。想象一下，当消费者在众多提供类似服务的小程序中进行选择时，“鹧应” 就如同一个醒目的招牌。消费者通过这个特别的名称，能够快速地区分不同企业所提供的同类产品和服务。也就是说，“鹧应” 这一小程序名称成功地发挥了识别服务来源的功能。

从商标的定义和保护原则出发，既然 “鹧应” 能够让消费者清晰地识别出相关服务和商品的来源，那么它就理应像传统商标一样，获得法律的保护。这不仅仅是对异议人前期投入和经营成果的认可，更是维护市场公平竞争秩序、保障消费者权益的重要体现。

通过这个案例，我们可以看到，随着互联网经济的发展，小程序名称这类新兴标识，只要具备了商标的核心功能，就完全有可能成为受法律保护的商标标识。