2026 商标变局：从 “代理” 到 “数字化” 的跃迁

行政实务变革：“代理依赖” 不再可行

自 2025 年 9 月起，商标局对撤三、异议答辩、无效宣告等关键程序做出重大调整，不再向代理机构同步抄送通知书。

过去，代理机构就像企业商标管理的 “缓冲带” 和 “预警哨”。哪怕企业内部因为各种原因，没能及时签收重要通知，代理机构也能帮忙兜底，及时提醒企业。但现在情况变了，权利人成了唯一的通知接收方。要是企业的注册地址和实际办公地址不一样，或者内部行政流程运转不畅，那很容易因为错过关键期限，导致企业丧失商标相关权利。

与此同时，“撤三” 的门槛也大大提高了。

2025 年 5 月实务修订后，申请 “撤三” 可不是随便试试就行的。申请人得拿出涵盖官网、新媒体、电商平台，甚至线下实地调查的初步证据。这对企业法务提出了更高要求，不仅得具备更强的多渠道数据抓取能力，而且在没有代理机构提前预警的情况下，要能在极短时间内，准确调取日常经营中的相关证据。

法律修订新信号：管理提速迫在眉睫

2026 年 1 月，国新办明确表示《商标法》将迎来系统性的大幅度修订。这次修订释放出三个关键信号。

第一，时效明显紧缩，异议期从原来的 3 个月缩短到 2 个月。这就意味着企业的决策流程必须加快，以前那种慢悠悠的人工审批流程，已经跟不上法律变化的节奏了。

第二，对恶意商标行为的打击力度加大。像那些 “心机商标” 以及商标囤积行为，一旦情节严重，直接撤销商标。商标确权的逻辑，从过去单纯追求数量，转变为强调诚信合规。

第三，商标注册范围有了新拓展，“动态标志” 比如 App 启动动画、影视片头等可以申请注册了。这要求企业把监测范围从传统的静态文字图形，扩大到视听多媒体领域，AI 视觉识别技术在这个过程中变得必不可少。

技术进步：从 “人工比对” 迈向 “智能识别”

传统的商标检索方式，在处理多语言和复杂图形商标时，存在不小的局限。不过现在，技术在两个重要方面取得了进步。

先说文字商标检索。

AI 的自然语言处理技术让检索实现了从 “字面匹配” 到 “语义理解” 的转变。

多模态模型能更好地处理同义词、跨语言和文化差异这些问题，让文字商标检索更准确全面。再看图形商标查询。基于计算机视觉的 AI 智能识别技术开始大显身手。

全球视角：出海企业的商标管理经验

2025 年，瑞幸咖啡在泰国商标案中胜诉，这给准备出海的企业带来了宝贵启示。首先，防御工作要提前做。在东南亚这类商标风险较高的市场，企业必须建立起覆盖全球的监测预警体系。其次，证据要精细。胜诉的关键在于能拿出适应当地语境的证据体系。数字化平台能帮助企业跨越国界和语言障碍，调取全球数据，让企业在海外商标侵权纠纷中占据主动。

拥抱数字化，把握商标管理主动权

2026 年的商标管理领域，如同一场考验速度、精准度和自主掌控能力的激烈竞赛。