姓名能否作为商标注册？

以个人姓名申请商标注册，在商业实践中具备一定可行性，但商标主管部门对此类申请的审查标准较为严格。若未厘清相关规则盲目提交申请，大概率会面临申请被驳回、注册成本损失的结果。

《中华人民共和国商标法》明确规定，易产生不良影响的标志不得作为商标使用和注册，公众人物姓名属于此类情形的典型范畴。无论是时代楷模、行业领军人物，还是国际知名人士，未经本人或其授权主体许可，擅自将其姓名申请为商标，均会因侵犯他人在先姓名权被驳回。

需要特别注意的是，即便申请人与公众人物同名同姓，申请相关商标也存在较高风险。若商标局判定该申请易导致消费者对商品或服务来源产生混淆误认，仍会作出驳回决定。商标审查的核心依据为是否易引发市场混淆，而非申请人是否真实使用该姓名。

（1）烈士姓名：依据《中华人民共和国英雄烈士保护法》，烈士姓名受法律严格保护。以烈士姓名申请商标的行为，因损害社会公共利益，必然被驳回；情节严重的，申请人还需承担相应法律责任。

（2）敏感姓名：侵华日军战犯姓名、损害民族情感的相关姓名标识等，属于绝对禁止注册的范畴。此类商标申请不仅无法通过初审，还可能触及法律红线。

若某一姓名已被他人在相同或类似商品 / 服务类别上注册为商标，后续再以该姓名提交同类别的商标申请，会因与在先商标构成相同或近似被驳回。即便该姓名为申请人本名，在无其他法定事由的前提下，也需让位于已依法取得的在先商标权。除非申请人能够举证证明，自身姓名在他人商标申请日之前已具备一定知名度，且他人申请行为存在恶意攀附。

不得直接将体现行业特征、产品功能的词汇作为商标核心（如火锅店取名 “鲜香锅”、化妆品取名 “美白肌”），此类名称因缺乏显著性，审核阶段易被驳回。

不得使用与知名商标读音、字形、含义近似的词汇（如模仿 “新百伦” 取名 “艾特新百伦”），此类申请不仅注册通过率极低，还可能涉及商标侵权，阻碍品牌独立发展。

网红词汇存在注册申请扎堆、近似概率高的问题，审核通过率低；且网红词汇时效性强，易随热度消退导致品牌形象过时，不利于长期发展。

严格遵循社会主义核心价值观，不得使用 “国” 字号违规表述、反动词汇、不雅用语及易产生不良联想的内容，确保商标内容及含义积极合规。

综上，姓名可以作为商标申请注册，但并非所有姓名均符合注册条件。公众人物姓名、特殊群体及敏感姓名需坚决规避，普通人姓名申请则需做好前置检索与显著性设计。若申请人对姓名商标的注册风险把握不准，建议委托专业的知识产权代理机构进行检索分析与风险评估，避免盲目提交申请造成不必要的损失。