普通商标“力不从心”？驰名商标全方位守护品牌权益

驰名商标与普通商标的最大区别在于保护范围的本质差异。

普通商标仅在核准注册的特定商品或服务类别上受到保护，而驰名商标却能获得跨类保护。也就是说，一旦被认定为驰名商标，即使他人将该商标用于完全不同类别、不存在竞争关系的商品或服务上，只要可能误导公众或损害商标所有人利益，权利人都可以主张权利。

除此之外，法律明确规定，禁止他人将驰名商标作为企业名称的一部分使用，或者注册为域名，为品牌全方位保驾护航。

周六福就曾通过司法认定方式获得驰名商标认定。在市场竞争中，周六福遭遇了商标侵权问题，不法商家试图“傍名牌”来获取利益。司法部门依据案件事实，认定周六福商标为驰名商标，从而给予其跨类保护等权益保障。

不过，无论哪种途径，都需要企业提供充分证据，证明其商标在相关公众中享有较高知名度。

首先，驰名商标本质是对商标的一种保护，并不体现商品质量和品牌美誉度，不是荣誉称号。“驰名商标”不能作为广告宣传的噱头。

其次，驰名商标的认定并非一劳永逸，它遵循 “个案认定、被动保护” 原则，其状态是动态的。如果商标所有人后续未进行有效的维护和管理，可能会导致商标的知名度、美誉度下降，这就可能会影响驰名商标的认定状态。这就需要企业持续投入和管理，才能永久保护这块“金字招牌”。

再者，被认定驰名的商标需要投入真实的商业使用，避免无正当理由而闲置。我国《商标法》规定，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或个人均可向商标局申请撤销该商标。

在激烈的市场竞争中，驰名商标是企业抵御侵权、维护品牌权益的强大武器。企业应积极了解、申请认定驰名商标，为品牌的长远发展保驾护航。