“胖都来”事件引爆商标保卫战

五一假期期间，浙江“胖都来”商场的开业引发轩然大波。这家与知名零售品牌“胖东来”仅一字之差的商场，不仅在外观设计上高度模仿，更通过明星祝福视频造势，迅速收割流量。

事件发酵后，相关视频播放量突破3.2亿次，微博话题阅读量超2亿，而胖东来的一纸律师函，让商场火速撤下所有明星宣传物料。

一时间，公众对这种商业模仿行为展开激烈讨论，舆论焦点集中在是否构成侵权、企业维权是否必要等方面。

目前多个抢注“胖东来”商标申请已被驳回，处于无效状态。

但更离谱的是，还有多方申请注册了“胖南来”“胖西来”“胖北来”“胖东莱”“胖冬来”等胖东来近似商标，申请人范围包含酒业、营销、商贸、茶业等公司及多名自然人。

这种“冬南西北全家桶”式的商标抢注，折射出当前商业环境中“傍名牌”现象的泛滥化、套路化趋势。

这给所有企业敲响了警钟：品牌防护体系的构建刻不容缓，三大关键策略尤为重要。

商标布局前置化：

核心品牌应注册45个全类别商标，形成“商标护城河”。构建“主商标+防御商标”的双重保护机制，有效阻断了后续抢注。

侵权监控数字化：

利用AI监测系统实时追踪网络平台、工商注册数据，建立侵权行为数据库。

‌响应机制敏捷化：

建立“法务+公关”联合响应团队，确保48小时内完成取证、发函、舆论引导全流程。胖东来此次快速取证并同步曝光维权过程，正是危机公关的典型案例。

从“茶颜观色”抄袭“茶颜悦色”，再到如今的“胖都来”事件，这些案例共同揭示一个真理：模仿名字易，复制口碑难。

这一现象也反映出当前商标保护领域的深层问题。数据显示，国家知识产权局2024年累计打击恶意商标注册37.2万件，其中“傍名牌”类案件占比仍居高不下，延续了2023年的高比例态势（2023年“傍名牌”类占比高达62%。）专家建议，企业应建立“预防-监测-维权”全链条保护机制，同时推动行业建立商标保护联盟。值得关注的是，新修订的《商标法》已加大对恶意抢注的处罚力度，最高可处违法所得五倍罚款。这预示着，随着法律完善和监管趋严，此类“搭便车”的投机行为将付出更高代价。

来源：快科技等